Autohersteller Embleme

Bemerkung

Seit einigen Tagen hat Opel nicht nur einen neuen CEO, sondern auch das Markenbild wurde neu gestaltet. Opel setzt unter der Leitung des neuen CEO Michael Lohscheller, bisher Finanzvorstand, den so genannten Modellwechsel vom Autohersteller zum netzwerkbasierten Mobilitätsträger um. Damit beginnt für Opel eine neue Zeitrechnung.

Dabei wurden die grundlegenden Elemente der Marke, darunter der Claims sowie der Opel Flash, verändert. Ab sofort heißt das neue Markenzeichen "Die Nase vorn hat Zukunft" (früher "Wir fahren Autos"). Das Opel-Blitzlicht ist nun frei von jeglicher Chromoptik. Mit der gleichzeitig mit der Markenidentität präsentierten Werbekampagne für den neuen Abzeichen wird erstmals mit dem neuen Markenanspruch und dem reduzierten Opel-Blitz geworben.

Vor erst einem Halbjahr wurde die Marke, die als Wappen auf den Autos benutzt wird, geändert (dt berichtete). Opel setzt wie in den 1970er und 1980er Jahren (siehe Logo Evolution) wieder ein einfaches, dunkles Warenzeichen ein. Längst haben die Automobilmarken Mini und Audi den Trend zum flachen Design eingeschlagen.

"Die neue Behauptung "Die Welt ist für alle da" kommt aus der Opelseele. Der neue Anspruch schließt die Lücke zwischen der Geschichte von Opel und dem Programm der Manufaktur für die Stadt. Dafür sind wir verantwortlich und dafür steht die Linie Opel", erläutert Tina Müller. Der neue Opel-Blitz leitet neben dem Markenanspruch die neue Zeitrechnung ein.

Deshalb wird nun auf allen Kanälen ein Opel-Blitz mit klarer 2D-Optik eingesetzt. Der frühere Chefarzt Karl-Thomas Neumann verspricht im Dez. 2016: "Ende kommenden Jahr wird Opel eine Maschine mit einem ganz neuen Auftritt sein". Es war nicht zu erwarten, dass im Fruehsommer und damit vor der Uebertragung von Opel auf die PSA-Gruppe ein neues Markenbild und eine neue Werbekampagne vorgestellt werden sollte.

Es ist durchaus möglich, dass Opel erwartet, dass das veränderte und verstärkte Markenimage die eigene Positionierung stärkt, um mit Gegenwind in die mit Sicherheit nicht leichten Gespräche eintreten zu können. Flaches Design jetzt auch bei Opel. In den Bereichen digitale und soziale Netzwerke ist die Verständigung, so sehr im Allgemeinen, der Motor für jede Marken.

War es früher Fernsehspots und Zeitungsanzeigen, so sind es heute die digitalen Werbekampagnen, die das Erscheinungsbild einer jeden einzelnen Brand in einer dynamisch wirkenden Form inspirieren und ausbilden. Eine neue Opel-Blitzleuchte. Die Lücke zwischen Corporate Wording und Corporate Design ist enorm. Will ein Automobilhersteller Fahrzeuge kaufen, dann kann und sollte er das auch behaupten.

Vor allem, da das Konzept der Opel-Autos in den letzten zehn Jahren ausgereift ist und sich die Models, insbesondere der Abzeichen, nicht mehr zu verbergen brauchen. "Das ist so freundlich und unwirklich, dass man sich zwangsläufig fragen muss, ob die Brand in den 1970er Jahren hängen blieb.

"Nein, es ist nicht so, dass ich an das Bild von Opel als Repräsentant für eine bessere Zukunftsperspektive glaube. Erstens, und das trifft auf fast jeden dt. Automobilhersteller zu, ist das Themenfeld E-Mobilität verschlafen, und jetzt verliert man offenbar den Bezug zu vernetzten Techniken und autonomem Autofahren.

Erfreulich ist dagegen der "neue" Opel-Blitz. Doch Opel ist nicht der erste Automobilhersteller, der auf eine ganzflächige, reine Schwarzform, optional Weißform umsteigt. Der Opel - ein neuer Name für eine neue Ära. Mit dem neuen Opel Insignia.